XX之路且行且思

　　近日，中国县域旅游发展“XX之路”研讨会在福建省XX县举行。本次研讨会由中国旅游报社、福建省旅游局、龙岩市人民政府联合主办，XX县人民政府承办。与会专家、学者对XX县域旅游发展经验进行了研讨总结并为其未来发展建言献策。

　　事实上，从上个世纪90年代开始，XX的旅游业就已起步。近年来，XX旅游的转型跨越发展，更是引起了外界的广泛关注。

　　国家旅游局信息中心副主任蔡家成认为，不论是一个县、一个市还是一个区域，一般从资源型经济转向服务型或者增值型经济，其难度都是非常大的。现在很多资源枯竭型城市以及一些早期工业城市，都处在转型之中。XX在较短时间内能够实现这个转变，是“XX之路”中值得去总结的。XX的进步很快、县域旅游发展水准很高、手笔也很大。而XX旅游如何在大手笔的基础上向细致化方向发展，是需要进一步思考的。

　　中国旅游报社社长高舜礼表示，XX县下决心从以煤富民转向以旅富民，从过去卖煤炭转向卖空气、卖生态、卖文化，这是经济社会发展思路的战略性调整，是从资源消耗型乃至枯竭型的产业向符合生态文明的、可持续发展的现代服务业的转变。

　　高XX分析，近几年，XX县旅游发展的最大成绩就是摸索到了推动旅游发展的路子，实现了旅游从自然发展到自觉发展的历史性跨越。从全行业来看，虽然很多地方声称自己是旅游大县、旅游强县，但尚未完全达到这个阶段和水平，仍处于自然发展与自觉发展的混合、过渡阶段。

　　所谓自然发展就是顺其自然、任其发展;自觉发展就是有意识发展、按规律主动谋求发展，就是在探索和把握旅游规律的基础上，进行谋篇布局、统筹整合、科学推动、适度弥补、刻意强化、整体提升。

　　保存“土味”：从盲目模仿到立足特色

　　福建XX大学旅游学院院长XX认为，“土味”就是指乡土味道、本土气息，包含乡土历史、乡土文化、乡村资源。XX需要保存、挖掘“土味”，尽可能把自身景色、民风、乡情充分展现出来，从细节上、载体上去寻找乡土的符号。首先应该从历史的追溯中去挖掘“土味”，要深入挖掘和凝练客家文化中的那些精神品质。比如，近期XX家训馆、美德馆的建成，就是一个很好的举措。其次，应该从现实的注释中去挖掘“土味”，充分利用XX现存的民居民俗、地方戏曲、建筑风格等。比如，抚市走古事、陈东四月八、湖坑作大福、坎市打新婚等这些都是旅游可利用的。最后，应该从未来游客需求方面去挖掘“土味”，应该要对未来游客的需求做一个前置性的判断。

　　XX大学旅游系主任林XX也认为，XX土楼有着优秀的旅游资源，其客家土楼文化旅游应该说属于乡村旅游的范畴。乡村旅游特指在乡村地区开展的，以特有的乡村人居环境、乡村民俗文化、乡村田园风光、农业生产及其自然环境为基础的旅游活动。“乡村性”是乡村旅游的根本特征，具有鲜明地方特色的乡村性是乡村旅游应该保持的“真实性”。而乡村旅游要突出的是乡村的“三生”：生活、生产、生态。XX需要强化土楼旅游产品的“乡村性”，注重旅游产品的客家文化的挖掘深度，进一步增加相关产品的参与性、娱乐性、体验性。

　　事实上，研讨中，专家们将“土味”也指向了“土楼”本身的“味道”，强调立足土楼这一核心吸引物做文章。

　　高XX强调，XX旅游的核心吸引物是土楼，任何旅游开发建设都应坚守“群星拱月”的大局，这也是无论多少大项目都难以争夺和分流的优势。著名的意大利庞贝古城、埃及金字塔等世界遗产地，周边就没有建设多少旅游大项目。而培育土楼群落的旅游业态应该作为研究开发的重点，在严格保护和统一规划的前提下，要选择性培育适合的旅游业态，由点到面、由单一到复合、由立体到全方位，以吸引游客停留、欣赏、消费，形成足以维系和支撑土楼“活下去”的人文和经济动力。

　　林XX也认为，在市场竞争日益激烈的情况下，只有紧紧抓住地方旅游文化特色，用心打造具有鲜明地方特色、鲜明乡村性的土楼文化旅游产品，才能抓住外来游客的心，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

　　走向世界：从本土思维到国际思维

　　巅峰XX旅游文化创意股份公司首席顾问XX认为，XX是最有中国性、最有乡土性、最有原生性的体现人文乡愁的国家地标。从全球视野来看中国，XX是一张能代表中国乡土人文的国家名片。它的客家土楼文化既是一种古老生活方式的活态化传承，也是一个展现人文乡愁的纽带。这方面，XX的资源禀赋毫无疑问是世界级的，甚至是超一流的。另外，如今土楼的发展还注入了现代性、时尚性。因此，无论是文化、自然山水还是园林格局，XX可以综合形成外国人眼中典型的中国视觉符号。

　　XX表示，XX需要用创新的思维模式来打造国际知名旅游目的地，可以通过全域化旅游、全体验旅游、全链条旅游、全天候旅游、全媒体营销、全程化服务等六个方面实现县域旅游的全方位提升，真正走向世界。

　　XX成认为，XX要打造国际知名旅游目的地，关键就体现在“国际”上，这反映了其档次和水准。为此，XX还需要在环境因素和基础配套设施上继续下功夫。

　　XX认为，XX旅游拥抱世界需要做两件事：一个是要招徕世界客源，另一个是做世界性的营销。

　　XX进一步分析，台湾与XX近在咫尺，而且还有那么多的文化联系，打造世界级的旅游目的地要重视台湾客源市场。而世界性客源除了台湾游客乃至两岸四地的游客，XX还需要吸引真正意义上的外国游客。至于营销方面，可以采用联合营销、会议营销、节事营销等多种手段。针对台湾游客，XX旅游的形象定位应是“海峡一家·客家XX”;针对在海外的50万客家人以及对客家文化感兴趣的外国游客，XX旅游的形象定位应是“XX土楼·客家故里”，可以把土楼理解为中国的“城堡”。